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細分市場(chǎng)研究 消費者研究 競爭對手研究 企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)調研 新品入市研究 品牌測試研究 營(yíng)銷(xiāo)渠道研究 商圈分析研究 公眾調查

 品牌測試研究   品牌測試研究方法  品牌測試研究?jì)热?/a>   品牌測試研究概述  

品牌測試研究概述

品牌作為企業(yè)、地域或者產(chǎn)品標志,遠遠不只是一個(gè)名字,一個(gè)符號,它包含著(zhù)消費者對品牌的全面感受和評價(jià),包括品牌認知、品牌個(gè)性、品牌定位、品牌利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重品牌建設,因此品牌研究是品牌建設中非常重要的環(huán)節。

品牌研究旨在為品牌把脈,幫助客戶(hù)了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶(hù)的品牌利益點(diǎn),從而確定或重新確定品牌形象及價(jià)值,為產(chǎn)品或服務(wù)提供持續發(fā)展的動(dòng)力。幫助企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)管理中科學(xué)決策。

品牌測試研究?jì)热?/p>

品牌研究主要是通過(guò)一系列指標測試完成,包括品牌定位、品牌形象、品牌知名度、品牌忠誠度、品牌購買(mǎi)率、品牌滲透率、品牌流失與品牌滿(mǎn)意度等。

 品牌研究集群

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●  品牌定位,通過(guò)調查品牌在消費者中的認知方式與品牌價(jià)值觀(guān)念,測試該品牌在不同細分市場(chǎng)中的利益點(diǎn)、品牌個(gè)性和核心訴求,確定品牌的定位。

●  品牌認知度,指某一個(gè)地區的消費者中知道該品牌的人數占該地區總人數的百分比,反映一個(gè)品牌被消費者認知的程度。

●  品牌知名度,指潛在購買(mǎi)者認識到或記起某一品牌是某類(lèi)產(chǎn)品的能力,涉及產(chǎn)品類(lèi)別與品牌聯(lián)系。

●  品牌滿(mǎn)意度,指消費者對通過(guò)品牌反映的各個(gè)方面的滿(mǎn)意程度,包括品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)以及公眾形象等。

●  品牌忠誠度,指消費者對某一品牌使用習慣。通常采用品牌保持率、品牌決定方式、品牌固戀水平和品牌忠誠/ 保持指數等四個(gè)指標衡量。

 品牌跟蹤,對某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產(chǎn)進(jìn)行跟蹤調查,在與競爭品牌的比較分析中,探測消費者品牌忠誠度的變化趨勢,建立品牌取向與消費者屬性之間的關(guān)系模型,并提出相應的市場(chǎng)策略與品牌維護建議。

品牌測試研究方法

品牌研究方法主要有文案調研、實(shí)地調研、特殊調研三種。

1、文案調研主要是二手資料的收集、整理和分析。

2、實(shí)地調研可分為詢(xún)問(wèn)法、觀(guān)察法和實(shí)驗法三種。①詢(xún)問(wèn)法就是調查人員通過(guò)各種方式向被調查者發(fā)問(wèn)或征求意見(jiàn)來(lái)搜集市場(chǎng)信息的一種方法。②觀(guān)察法是調查人員在調研現場(chǎng),直接或通過(guò)儀器觀(guān)察、記錄被調查者行為和表情,以獲取信息的一種調研方法。③實(shí)驗法通過(guò)實(shí)際的、小規模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)調查關(guān)于某一產(chǎn)品或某項營(yíng)銷(xiāo)措施執行效果等市場(chǎng)信息的方法,常用于新產(chǎn)品的試銷(xiāo)和展銷(xiāo)。

3、特殊的品牌市場(chǎng)研究有固定樣本、零售店銷(xiāo)量、消費者調查組等持續性實(shí)地調查;投影法、推測試驗法、語(yǔ)義區別法等購買(mǎi)動(dòng)機調查;CATI計算機調查等形式。

市場(chǎng)調研

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