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新品入市研究   新品入市研究?jī)?nèi)容   新品入市研究概述

新品入市研究概述

新產(chǎn)品入市的前期工作是整個(gè)工作過(guò)程中的重中之重。通過(guò)很好的了解自身產(chǎn)品及市場(chǎng)，并利用最新的研究方法和思路，以長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研積累大量的科學(xué)和客觀的數(shù)據(jù)，為客戶的產(chǎn)品、品牌及入市管理決策提供支持基礎(chǔ)。

一個(gè)新產(chǎn)品入市能否取得成功受到多方面因素聯(lián)合控制的，包括產(chǎn)品外觀、材質(zhì)、樣式、價(jià)格、市場(chǎng)因素、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、激勵(lì)機(jī)制，等等。因此，研究預(yù)測(cè)新產(chǎn)品在未來(lái)市場(chǎng)上的表現(xiàn)就要綜合考評(píng)各種因素的綜合作用，為客戶的新品入市提供豐富的、創(chuàng)造性的解決方案。

產(chǎn)品入市研究路徑：產(chǎn)品概念測(cè)試→產(chǎn)品功能測(cè)試→產(chǎn)品價(jià)格測(cè)試→產(chǎn)品包裝測(cè)試→產(chǎn)品跟蹤測(cè)試。

新品入市研究?jī)?nèi)容

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及市場(chǎng)需求、技術(shù)更新、消費(fèi)習(xí)慣等方面的變化，企業(yè)需要不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，來(lái)獲得新的市場(chǎng)和新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，新品入市前的市場(chǎng)研究和調(diào)查將能為企業(yè)新品入市做好攻堅(jiān)準(zhǔn)備。

對(duì)于新品入市研究，我們將從產(chǎn)品評(píng)估、市場(chǎng)評(píng)估、經(jīng)銷商評(píng)估和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)評(píng)估四個(gè)維度進(jìn)行研究，力求讓客戶全方位了解他們的產(chǎn)品和入市情況。

具體的研究?jī)?nèi)容如下：

1、產(chǎn)品評(píng)估。包括產(chǎn)品定位合理性、產(chǎn)品特征認(rèn)知、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)估、產(chǎn)品原形測(cè)試、產(chǎn)品概念測(cè)試、產(chǎn)品包裝評(píng)估等。

2、市場(chǎng)評(píng)估。包括消費(fèi)者購(gòu)買意向、購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)者行為/態(tài)度、新技術(shù)接受度、市場(chǎng)消費(fèi)潮流、市場(chǎng)潛力、市場(chǎng)資源、現(xiàn)有品牌市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等內(nèi)容。

3、經(jīng)銷商評(píng)估。包括經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)能力、經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)理念等。

4、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)評(píng)估。包括營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)數(shù)量及結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、績(jī)效考核及激勵(lì)措施、推廣及宣傳費(fèi)用、渠道開(kāi)拓等資源匹配度研究等。

 新品入市調(diào)研思路