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新品入市研究   新品入市研究內容   新品入市研究概述

新品入市研究概述

新產品入市的前期工作是整個工作過程中的重中之重。通過很好的了解自身產品及市場，并利用最新的研究方法和思路，以長期的市場調研積累大量的科學和客觀的數據，為客戶的產品、品牌及入市管理決策提供支持基礎。

一個新產品入市能否取得成功受到多方面因素聯(lián)合控制的，包括產品外觀、材質、樣式、價格、市場因素、營銷渠道、營銷團隊、激勵機制，等等。因此，研究預測新產品在未來市場上的表現(xiàn)就要綜合考評各種因素的綜合作用，為客戶的新品入市提供豐富的、創(chuàng)造性的解決方案。

產品入市研究路徑：產品概念測試→產品功能測試→產品價格測試→產品包裝測試→產品跟蹤測試。

新品入市研究內容

隨著競爭的加劇，以及市場需求、技術更新、消費習慣等方面的變化，企業(yè)需要不斷開發(fā)新的產品，來獲得新的市場和新的業(yè)務增長點。因此，新品入市前的市場研究和調查將能為企業(yè)新品入市做好攻堅準備。

對于新品入市研究，我們將從產品評估、市場評估、經銷商評估和營銷團隊評估四個維度進行研究，力求讓客戶全方位了解他們的產品和入市情況。

具體的研究內容如下：

1、產品評估。包括產品定位合理性、產品特征認知、產品優(yōu)缺點評估、產品原形測試、產品概念測試、產品包裝評估等。

2、市場評估。包括消費者購買意向、購買習慣、消費者行為/態(tài)度、新技術接受度、市場消費潮流、市場潛力、市場資源、現(xiàn)有品牌市場占有率、競爭對手分析等內容。

3、經銷商評估。包括經銷商經營能力、經營重點、經營理念等。

4、營銷團隊評估。包括營銷團隊數量及結構、營銷經驗、績效考核及激勵措施、推廣及宣傳費用、渠道開拓等資源匹配度研究等。

 新品入市調研思路