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新品入市研究   新品入市研究?jì)热?/a>   新品入市研究概述

新品入市研究概述

新產(chǎn)品入市的前期工作是整個(gè)工作過(guò)程中的重中之重。通過(guò)很好的了解自身產(chǎn)品及市場(chǎng),并利用最新的研究方法和思路,以長(cháng)期的市場(chǎng)調研積累大量的科學(xué)和客觀(guān)的數據,為客戶(hù)的產(chǎn)品、品牌及入市管理決策提供支持基礎。

一個(gè)新產(chǎn)品入市能否取得成功受到多方面因素聯(lián)合控制的,包括產(chǎn)品外觀(guān)、材質(zhì)、樣式、價(jià)格、市場(chǎng)因素、營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)團隊、激勵機制,等等。因此,研究預測新產(chǎn)品在未來(lái)市場(chǎng)上的表現就要綜合考評各種因素的綜合作用,為客戶(hù)的新品入市提供豐富的、創(chuàng )造性的解決方案。

產(chǎn)品入市研究路徑:產(chǎn)品概念測試→產(chǎn)品功能測試→產(chǎn)品價(jià)格測試→產(chǎn)品包裝測試→產(chǎn)品跟蹤測試。

新品入市研究?jì)热?/p>

隨著(zhù)競爭的加劇,以及市場(chǎng)需求、技術(shù)更新、消費習慣等方面的變化,企業(yè)需要不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品,來(lái)獲得新的市場(chǎng)和新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。因此,新品入市前的市場(chǎng)研究和調查將能為企業(yè)新品入市做好攻堅準備。

對于新品入市研究,我們將從產(chǎn)品評估、市場(chǎng)評估、經(jīng)銷(xiāo)商評估和營(yíng)銷(xiāo)團隊評估四個(gè)維度進(jìn)行研究,力求讓客戶(hù)全方位了解他們的產(chǎn)品和入市情況。

具體的研究?jì)热萑缦拢?/strong>

1、產(chǎn)品評估。包括產(chǎn)品定位合理性、產(chǎn)品特征認知、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)評估、產(chǎn)品原形測試、產(chǎn)品概念測試、產(chǎn)品包裝評估等。

2、市場(chǎng)評估。包括消費者購買(mǎi)意向、購買(mǎi)習慣、消費者行為/態(tài)度、新技術(shù)接受度、市場(chǎng)消費潮流、市場(chǎng)潛力、市場(chǎng)資源、現有品牌市場(chǎng)占有率、競爭對手分析等內容。

3、經(jīng)銷(xiāo)商評估。包括經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)能力、經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)理念等。

4、營(yíng)銷(xiāo)團隊評估。包括營(yíng)銷(xiāo)團隊數量及結構、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗、績(jì)效考核及激勵措施、推廣及宣傳費用、渠道開(kāi)拓等資源匹配度研究等。

 新品入市調研思路

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市場(chǎng)調研

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