前海中泰咨詢(xún)

在線(xiàn)咨詢(xún) 中文 | English
免費服務(wù)熱線(xiàn):

市場(chǎng)調研 營(yíng)銷(xiāo)策劃 培訓講座

細分市場(chǎng)研究 消費者研究 競爭對手研究 企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)調研 新品入市研究 品牌測試研究 營(yíng)銷(xiāo)渠道研究 商圈分析研究 公眾調查

競爭對手研究   競爭對手研究方法       競爭對手分析框架   競爭對手研究?jì)热?/a>   競爭對手研究概述

競爭對手研究概述

“知己知彼、百戰不殆”。商場(chǎng)如戰場(chǎng),若想在市場(chǎng)競爭中永遠立于不敗之地,競爭情報顯然具有舉足輕重的作用。

競爭對手研究是根據客戶(hù)的要求,通過(guò)合法手段,針對特定行業(yè)的競爭對手企業(yè)或潛在競爭情況進(jìn)行的調研。競爭對手研究的目的是幫助企業(yè)識別現有競爭對手,發(fā)現潛在競爭對手,深入了解競爭對手的競爭實(shí)力,掌握競爭對手的動(dòng)向,為客戶(hù)制訂有效的競爭戰略和策略提供重要的信息支持和參考依據。

競爭對手研究?jì)热?/p>

競爭對手研究的內容包括:

競爭企業(yè)概況、產(chǎn)品及價(jià)格策略、競爭策略、發(fā)展戰略、營(yíng)銷(xiāo)戰略、研發(fā)戰略、生產(chǎn)戰略、財務(wù)戰略、經(jīng)營(yíng)狀況及人力資源等,發(fā)現其競爭薄弱環(huán)節,幫助企業(yè)制定恰如其分的競爭戰略,擴大自己的市場(chǎng)份額,提升市場(chǎng)地位。

競爭對手分析框架

需要評價(jià)的競爭對手包括如下:    

1、現有直接競爭對手

客戶(hù)應該密切關(guān)注主要的直接競爭對手,尤其是那些與自己同速增長(cháng)或比自己增長(cháng)快的競爭對手,注意發(fā)現任何競爭優(yōu)勢來(lái)源。不同競爭對手需要進(jìn)行不同深度水平的分析,對那些已經(jīng)或有能力對公司的核心業(yè)務(wù)產(chǎn)生重要影響的競爭對手尤其要密切注意。

2、新的和潛在的進(jìn)入者

現有直接競爭對手可能會(huì )因打破現有市場(chǎng)結構而損失慘重,因此主要的競爭威脅不一定來(lái)自它們,而可能來(lái)自于新的潛在的競爭對手。新的競爭對手包括以下幾種:進(jìn)入壁壘低的企業(yè)、有明顯經(jīng)驗效應或協(xié)同性收益的企業(yè)、前向一體化或后向一體化企業(yè)、非相關(guān)產(chǎn)品收購者具有潛在技術(shù)競爭優(yōu)勢的企業(yè)等。

競爭對手研究基本思路

image.png

競爭對手研究方法

1、主要研究方法

包括桌面研究、神秘顧客、深度訪(fǎng)談、電話(huà)調查、重點(diǎn)人員公關(guān)等。

2、研究數據來(lái)源

①人際層面——企業(yè)內部的管理層、員工、其他人員等;企業(yè)外部的消費者、競爭對手、行業(yè)專(zhuān)家、批發(fā)商、代理商等。

②資料層面——企業(yè)內部的文件備忘錄、文案、數據檔案資料、研究報告、刊物、報表等;企業(yè)外部的行業(yè)相關(guān)雜志、公開(kāi)刊物、教科書(shū)和手冊、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍和參考書(shū)、信函和報告、已發(fā)表的論文和研究資料等。

③活動(dòng)層面——企業(yè)內部的例會(huì )、不定期會(huì )議、研討會(huì )、訂貨會(huì )、巡店、制作的電影、幻燈片和錄音磁帶等;企業(yè)外部的現場(chǎng)考察、商業(yè)貿易展覽會(huì )、同業(yè)界的會(huì )議、講演會(huì )和討論會(huì )、電視廣播、其他等。

3、信息處理過(guò)程

收集→記錄→分類(lèi)篩選→評級→研究分析→報告結論。

  



典型案例推薦
MORE+

  

偏光片市場(chǎng)深度調研專(zhuān)項 列表圖片.jpg

偏光片市場(chǎng)深度調研專(zhuān)項

成都高新區節能環(huán)保、高端裝備、軍民融合產(chǎn)業(yè)監測報告 列表圖片.jpg

高端裝備產(chǎn)業(yè)監測報告

數據中心(IDC)項目 列表圖片.jpg

數據中心(IDC)項目

3D打印項目 列表圖片.jpg

3D打印項目

東莞XX婦女兒童醫院項目 列表圖片.jpg

東莞XX婦兒醫院項目

高端國際幼兒園項目 列表圖片.jpg

高端國際幼兒園項目

重慶高端兒童健康體檢項目 列表圖片.jpg

高端兒童健康體檢項目

炭炭復合材料建設項目 列表圖片.jpg

炭∕炭復合材料建設項目


市場(chǎng)調研

專(zhuān)題研究中心MORE+
  • 新能源產(chǎn)業(yè)

    近年來(lái),在傳統能源供應日趨緊張,環(huán)境保護壓力加大的背景下,新能源成為我國重要的能源戰略。

  • 生物產(chǎn)業(yè)

    隨著(zhù)現代生命科學(xué)快速發(fā)展,以及生物技術(shù)與信息、材料、能源等技術(shù)加速融合,高通量測序、基因組編輯和生物信息分析等現代生物技術(shù)突破與產(chǎn)業(yè)化快速演進(jìn),生物經(jīng)濟正加速成為繼信息經(jīng)濟后新的經(jīng)濟形態(tài),對人類(lèi)生產(chǎn)生活產(chǎn)生深遠影響。

  • 新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)

    新能源汽車(chē)行業(yè)涉及國家能源安全、環(huán)保以及汽車(chē)產(chǎn)業(yè)興衰等,目前世界主要汽車(chē)大國美/歐/日/韓等都已相繼對新能源汽車(chē)行業(yè)進(jìn)行了一系列戰略布局,國內主要車(chē)企也相繼提出了各自的新能源汽車(chē)戰略,新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)化、本土化浪潮勢不可擋。

 

免費咨詢(xún)熱線(xiàn):400-6630-998

地址:深圳市南山區深南大道9030號沙河世紀假日廣場(chǎng)B座507

郵箱:info@qhztzx.com

官網(wǎng):www.yipinmendi.cn

手機版網(wǎng)站前海中泰咨詢(xún)移動(dòng)端微信訂閱號前海中泰咨詢(xún) - 訂閱號微信服務(wù)號前海中泰研究咨詢(xún) - 12cm.jpg

聯(lián)系我們 | 網(wǎng)站地圖 Copyright ? 2017 前海中泰(深圳)研究咨詢(xún)控股有限公司 粵ICP備17093436號-1 Powered by szweb
0755-32919669 深圳前海中泰咨詢(xún)公司微信 在線(xiàn)咨詢(xún)